说到贵得吓人的手机,我们会想到:苹果、三星,还有华为的mate系列。
但是京东有一款Vertu(威图)眼镜蛇限量版,售价247.4万!
连刘强东都说了:为了这款手机,我愿意亲自上门送货!
相信大家都听说了:因为经营不善,全球第一个(也许是最后一个)手机奢侈品牌Vertu不仅欠了一屁股债,而且还生无可恋地走上了破产清算的路上。
其实早在今年7月,Vertu就关闭了英国的业务,目前公司正在公开拍卖其手机博物馆,整个拍卖现场的气氛非常悲怆:
车间设备、办公用品一律清仓大甩卖:
105款经典藏品手机,不少型号由 18K 黄金、钛金属和不锈钢制成,还有部分镶嵌了钻石,下不封底的全部卖掉:
比如说,钻石镶嵌Vertu龙限量版手机Signature Dragon,原价31万美元,最终成交价:1.7万美元!
原价1万9美元的18克拉黄金智能手机,最后以 1150 英镑成交,成交价不到原售价的一折!
办公室里的银质装饰品,每件71美元,成交价还不够装饰品上银金属的市场价:
连华劲集团赠送的“非卖品”:金戈铁马雕像,也以95000美元成交了:
最后,连内存卡都卖了:774张内存卡,作价3700美元打包出售,你是比乐视还缺钱吗?
虽然此前很多人此前都判断vertu会完,但是谁都没预料到它这么快就完了!
今年5月,京东还在上线了一款247.4万元的天价手机,连刘强东都说,如果有人买这款手机,他可以亲自送货!
话音未落,vertu病来如山倒一样的说倒就倒了!
奢侈,让手机不顾一切的奢侈!
VERTU是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司,诞生于1998年10月。
1998年,那是诺基亚是手机的黄金时代,全年出厂手机3859.1万台,占全世界手机份额的22.5%!
反正手上有的是钱,诺基亚的首席设计师就想,弄一个高档品牌,为世界各地的富翁量身定做手机,于是,VERTU就这样诞生了。
VERTU,拉丁文的原意为:高品质、独一无二。
看看VERTU手机的用料:航空铝、钛合金、碳纤维机身,覆盖鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等珍稀皮革,甚至是手机里的每个部件都可专门定制。
而且所有Vertu手机均由专业工匠手工精心打造。
光是手机的一个键盘,就由150个不同部件制成:每个按键在高温下下注入模具,然后冷却成恰当的比例,形成分毫不差的斜角键盘。
在细节上,每一个sim卡的后盖上都有手工制作的设计师的签名。
这一款叫法拉利f12berlinetta,皮革是法拉利GT的专用皮革复合材料Alutex,时钟是法拉利的转速表,铃声由英国伦敦交响乐队创作!
购买VERTU手机的同时,你还要额外出2万元享受VERTU管家服务:然后你可以随时随地按手机上的客户专键,你在交通、娱乐、饮食、酒店等方面有任何问题,都会有人专门为你解答!
2002年,Vertu发布首款产品Vertu Signature。大量采用蓝宝石和红宝石材质,售价为4万美元。
那时,中国内地很多富豪都特意跑到新加坡买威图,本山大叔当年所使用的,就是这一款:
诺基亚帝国,过去的荣耀说没就没了
自1996年成立到2011年,在长达15年的时间里,诺基亚垄断了全球手机销量第一。
为了追赶诺基亚,一些手机厂商走过了一段不平凡的路:
2002年,三星第一次挤进全球第三。2010年,苹果第一次排进全球第5。同一年,中兴和华为第一次排到世界前10,其中中兴是第8名,华为是第10名。2012年,三星第一次将诺基亚挑落马下。从此以后,诺基亚就再出没有翻身的机会,对诺基亚而言,过去的荣耀说没就没了。
覆巢之下,安有完卵?诺基亚以令人想象不到的速度衰落的同时,威图的好日子也到尽头了。
从去年开始,Vertu就被爆出因为无力偿还供应商和服务商债务,还拖欠员工工资和养老金,公司有近一半的员工离职。
和诺基亚跟不上智能手机发展的节奏相比,威图的衰落更像一种必然。
首先,随着快消时代的来临,手机的换手率越来越快,威图主打奢侈手机的理念刚刚和这种快消趋势背道而驰。
其次,如果说在物质生活不完善的时代,炫富类的奢侈品还有一定的市场,就像当年的一万多的“大哥大”照样有人买的话。随着消费观念的改变,手机所承担的软件、服务、生态等“软功能”进一步提升,这和奢侈手机主打高端用料等“硬功能”的初衷已相去甚远。
VERTU最后的路只有一条:黯然退出历史舞台。
❖
拥抱潮流 顺应变化
崔健有一首歌说:不是我不明白,这世界变化快。
这世界没有永远的王者,即使是连续15年全球手机销量第一的诺基亚。
这世界也没有永远不变的消费观念,即使是全球第一奢侈手机威图也有卖身自救的一天。
对于所有的企业和企业家而言,这样惨痛的教训其实并不遥远,很多事情就像发生在昨天。
世界以令人窒息的速度发展着,科技以突破一切的态势前进着。一个企业,只有紧紧跟着时代的潮流,顺应时代的变化,才能引领潮流,让自己成为别人变化的动力。
苹果看到了智能手机的发展趋势,并且主动做出了改变,才超越了诺基亚,成为世界上最完美的手机。
华为看到了漫漫旅途中的重重危机,所以才加快研发和布局,才有了超越苹果和三星的智慧和勇气。
而固执的诺基亚和VERTU则正在被这个变化的世界狠狠抛弃。
再见,VERTU!
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