市场研究机构SensorTower商店智能平台公布最新数据显示，在2019年第三季度，全球应用下载量达到296亿次，其中表现最好的1%发行商在下载总量中占比达到80%，其余99%发行商只占剩下的20%，约为60亿次。

2018年，苹果应用商店（AppStore）和谷歌应用商店（GooglePlay）在全球范围内提供的应用超过340万个，比2014年的220万个增加了65%。然而，在同一时期内，至少下载了1000次的应用程序所占百分比有所下降，从2014年的30%下降到2018年的26%。换句话说，在不断增长的应用市场中，大多数发行商都在与控制着80%新用户获取的出版商竞争，在竞争中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。

2019年第三季度，苹果和谷歌应用商店在全球约有792000家发行商，其中排名前7920家(1%)的发行商创造了236亿次下载安装，占两家应用商店296亿次下载量总和的80%。这意味着剩余的60亿次下载在剩余的784080家发行商之间共享。在这些发行商中，每家应用的平均下载量约为7650次。这还不到像Facebook这样的发行商所产生应用下载量的千分之一，在同一时期，Facebook的新安装次数为6.82亿次。

当我们将分析的视角缩小到10.8万个游戏发行商时，我们发现前1%的1080家发行商产生了91亿次下载量，占总数的82%，平均每个发行商应用安装次数超过840万次。而剩余的20亿次（即18%的下载量）在其他99%（106920家）发行商之间进行了分配。这使得他们的应用平均下载量略有升高，约为约为18000次。

当我们分析收入时，发现差距进一步扩大：2019年第三季度产生的220亿美元总收入中，排名前1%的1526家发行商收入205亿美元。与此同时，其余99%（151056家）发行商总共收入15亿美元，仅占总收入的7%左右。这意味着，每家发行商第三季度的平均收入略高于9900美元。

在游戏收入方面，我们看到的差距最大。在2019年第三季度，苹果和谷歌应用商店中的全球游戏带来了163亿美元收入，其中收入最高的1%（445家）发行商持有155亿美元，占总收入的95%，剩下的8亿美元由其余99%（44029家）发行商瓜分，平均每家收入略高于18100美元。

全球排名前1%的出发行商收入由东亚游戏巨头主导：2019年第三季度，游戏收入最高的三家公司是腾讯(总收入约20亿美元)、网易(7.43亿美元)和万代南梦宫(BandaiNamco，5.03亿美元)。

当按照上述指标进行衡量时，我们发现表现最好的1%应用发行商和其余99%发行商之间的差距非常明显，但多年来收入和下载数字缺乏差异也同样说明了问题。从2014年第三季度开始，表现最好的1%应用发行商在收入和下载份额方面波动很小。这意味着，如果这一趋势保持不变，绝大多数发行商将继续争夺少数新用户。

考虑到这些因素，除了付费收购之外，发行商将需要坚持不懈地提高其应用程序的有机可发现性。这可以通过苹果应用商店持续优化，并在AppIntelligence等平台的帮助下实现。随着苹果和谷歌两家商店可用应用程序数量的不断增加，创造了一个几乎无穷无尽的潜力池，我们很想看看这些流行、可发现性和市场份额的趋势如何随着时间的推移而演变。

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