今天,笔者在网上看到HTC宣布要推出区块链手机,声称将在全球范围内发售,但中国大陆市场可能无缘。
据悉,该手机拥有自己的密钥,可充当数字钱包来存放比特币和以太币。它还支持“去中心化应用”,支持区块链游戏《迷恋猫》,价格方面,售价将超过999美元,约合人民币6690元。感觉HTC现在是病急乱投医,VR火做VR,而且还是不惜重金投资;区块链火了,又推出了区块链手机,依靠与时俱进的概念,总想实现弯道超车。咱们先来复盘下HTC在手机及VR发展的情况。
手机业务遭遇滑铁卢 销量惨不忍睹
HTC一度与三星、苹果相媲美,其市值曾在2011年达到335亿美元,但如今已萎缩到不足20亿美元。业内认为,HTC的衰落起自于当年与苹果专利诉讼的失利,受此重创后,一直坚守高端路线的HTC仍不愿放下身段,由此,在高端机失利的前提下,其也和快速崛起的中国中低端智能手机(如小米)市场失之交臂。
令HTC真正遭遇滑铁卢的,是2011年与苹果专利诉讼中的失利。2011年美国国际贸易委员会裁决认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号(微博)专利,并从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施了进口禁令。
财报显示,2016年度,HTC智能手机及配件的外销量为2683.3万台,与2015年度6018.3万台的水平相比,下降了约56%。
转型重金押注VR产业链 如今依然亏损
在整个手机市场已触及发展天花板,自身手机业务难以支撑利润增长时,HTC转向了VR领域,并于2015年3月1日正式发布了HTC Vive。
面对2016年第二季度的业绩亏损,HTC全球销售总裁张嘉临表示,公司预计在今年下半年HTC Vive的出货量将比上半年有所增长,并希望这能帮助公司在第三季度实现收支平衡。
据市场研究公司IDC的预测,2016年全球虚拟现实设备的出货量将超过900万台。同时,2016年中国的VR虚拟现实装置出货量也将达到48万台,这一数字与2015年相比,增长了476%。
TC董事长王雪红曾对媒体表示,公司手机和VR业务的比重为“50%对50%”。对于这一比重,互联网专家项立刚表示,小米、华为等中国企业,对VR还处于投石问路的阶段,尚未出现一家公司像HTC这样大规模的投入。
HCT还在上海世界移动大会上宣布,将联合28家全球顶级风险投资公司,成立虚拟现实风投联盟,预计投入数百亿资金推动全球虚拟实境产业发展。此外,更确认了将初生的VR业务拆分,成立HTC VIVE Tech子公司,由HTC完全控制。
VR目前的商业应用前景依旧不太明朗,HTC要借力VR重回巅峰要解决的问题还不少。
在一次采访中IDC可穿戴设备和手机研究经理拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)曾表示:“
HTC Vive是除Facebook Oculus VR和索尼PlayStation VR之外的又一个高端虚拟现实品牌,“我没有发现其他公司真正有意涉足高端虚拟现实头显市场,参与这一市场的竞争”。
智能手机是一片HTC无法主导的红海,而VR却是竞争不多的蓝海。如果HTC要卖掉VR,或许是因为VR不景气。
外媒ExtremeTech曾公布了游戏内容平台Steam上HTC和Oculus用户增长的数据,从图表看来,Oculus在有自己的内容平台Oculus Stories时,在Steam上用户数也从0.11%增加到了0.14%,而HTC在2月以后连续几个月没有增长。ExtremeTech猜测这或许是因为用户购买HTC之后就闲置了,没有内容的消费。
彭博社认为即使HTC VR业务出售,或许也只能拿到1亿美金。近年来,HTC的经营状况一直不好,仅2017年就亏损了169亿新台币。6月26日,在HTC股东大会上,更有股东直接喊话董事会:“没能力经营下去就撤换团队”。早在2011年4月份时,HTC的股价曾冲上1300元,荣登“台湾股王”,然而,今日HTC的收盘价仅为56.6元。
从2016年全年的VR全球总销量来看,谷歌Cardboard类年销量约为8440万台,三星Gear VR约为231.6万台,索尼PSVR约为74.5万台,HTC VIVE约为42万台,Oculus Rift约为35.5万台,谷歌Daydream View约为26万台。VIVE的销量不上不下,缺乏亮点。
根据SuperData发布2017年Q1全球VR硬件销量排名,HTC VIVE虽然名列第四(PS VR第二,销量37.5万台;谷歌Daydream第三,销量17万台),但是9.5万台的销售量和同行三星78.5万台的销售量相比还是有很大的差距。
2017年第一季度的销量数字没有达到去年全年VR营收的四分之一。
VR业务线迟迟不能盈利,手机市场份额严重下跌,区块链行业发展的如火如荼。HTC押注推出区块链手机,在我看来,依然是营销噱头很大,市场规模化落地有限,虽然不在中国市场销售,但在国外我感觉依然不会被看好。原因为一是HTC国际品牌形象孱弱;二是区块链整个行情不太好;三是国外用户更看重体验,而非概念炒作。
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