“教别人容易,自己做到难”,这是普遍人的状态,现在这句话也适合雷军。当初,雷军的好兄弟陈年创办的凡客遭遇多元化的困境,雷军送了他的“专注、极致、口碑、快”给陈年,建议他砍掉其他的类目。最后陈年回归到发家的衬衫上,一门心思研究怎么把一件衬衫做到极致。
然而,成立8年的小米,如今已经不仅仅是一家手机公司,早就展开了多元化,现在卖的产品一点不比凡客少。小到插座、开关、灯泡、台灯,大到电视、空调、洗衣机、热水器等等,几十个类目,基本涵盖了所有的日常家居产品。这一次,雷军的多元化走的比陈年还狠。
不过,小米手机真的做到了够极致吗?显然没有,好不好市场会给你答案,消费者会给你打分,用行动支持或者不支持你。2018年11月中国手机市场销量榜单发布,小米跌倒了第六名,下滑12%。今年以来,小米手机在中国市场的销量持续下滑,这让雷军非常担心,并在12月设立了中国区总裁一职,目的就是想控制下滑的趋势。毕竟在中国市场都不行了,小米也就差不多了,2017年小米手机销量为9141万部,中国市场销量为5094万部,占比超过50%。
2015年,小米还是中国手机市场销量第一名,如今,跌落到第六名,接连被华为、OPPO、vivo打败,如果再不重视,只会越来越差。目前,小米手机在全球来说,表现最突出的也就印度了,打败了三星,抢占了第一名。
手机还没做的足够好,小米却在加速向所谓的全方位的“互联网硬件厂商”转型。想法是好的,但是路要一步步走,迈得太快,容易伤筋动骨,雷军的好兄弟陈年就是最好的代表。
雷军和陈年确实是铁哥们,两人于2000年一起创立电商网站卓越网,并在2004年以7500万美元的价格卖给了亚马逊,也就是现在的亚马逊中国。之后,雷军回到了金山,陈年继续创业,并于2007年创立了电商网站凡客,从卖衬衫起家。
2010年,是凡客的高光时刻,“凡客体”广告横空出世,让凡客一炮而红,销量急速增长。到2011年,凡客的销售额达到了35亿元,成功挤进中国电商前五名。此时的陈年被胜利冲昏头脑,盲目扩张,产品品类最高的时候多达100多种,还卖起了拖鞋、拖把、垃圾桶等等,什么都卖。公司员工也迅速增加到1万多人,据说副总裁都有几十个。
凡客式大跃进,很快带来各种问题,其中最大的两个,一个是库存高达14.45亿元,另一个就是管理上的问题,人员的膨胀,对管理的要求极高,显然陈年并没有准备好,1.3万名员工,每天入职多达几百人。
2014年凡客团队剩下不到300人,2015年陈年写下了忏悔书,2016年凡客团队仅仅还有180人左右,陈年称凡客十几亿元的债务和近20亿元的库存问题都已解决。如今,凡客虽然还没有死,但是几乎也销声匿迹,相当于天猫上的一个小卖家一样。
雷军不愧是陈年的好兄弟,在2014年,还投了1亿美元救凡客,并教给他做手机的心得。2010年,雷军创立小米,凭借着“专注、极致、口碑、快”,以及创新的互联网营销模式,小米成为了当时最火的手机品牌。雷军也成为了互联网的新领袖人物。
不过,可惜的是,凡客最终没有救下来。如今,小米旗下的产品将覆盖每个人日常生活的方方面面,从手机、智能音箱再到电视、空调,处处皆有小米。但是有些产品网友们并不买账,并遭到了吐槽,就担心小米什么都想做,什么都做不到极致,最后步了凡客的后尘。
如今,小米市值2921.54亿港币,相比上市时最高达到了4800亿港币,蒸发了1000多亿。智能家居确实是一个很大的风口,但是也希望小米能够把产品做到更好再涉入。一句话,好产品什么时候都不晚。
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