代言人

讽刺的是，互联网手机品牌讲了“去掉中间环节”这么多年，最终还是回到了渠道+明星代言的老路子。就连从来都不请明星代言的小米，近两年来也开始重视流量明星的带货能力。

从小米Note3到小米9，小米先后动用了吴亦凡、王源等小鲜肉明星，效果不是很好——大家都了解了小米手机的性价比，但就是不愿意掏钱买，名气并不等于影响力。

不管如何，小米的战略转变无疑说明了一点：移动互联网的红利期已经过去了。

随着手机业务的水涨船高，产品竞争力的进一步提升，一加也开始谋求更大的发展，请了一位知名国际巨星联合代言：小罗伯特唐尼（钢铁侠主角）。

“钢铁侠”与生俱来的力量感和绅士范，和一加“西装暴徒”的品牌调性非常吻合。

严格意义上来说，小罗伯特唐尼并没有彻底成为一加手机的形象代言人，在发布会上甚至都没有露脸，只是偶尔帮一加“带货”而已。

前后矛盾的广告

近日，小罗伯特唐尼转发了一条关于一加7Pro官博软文，并配上了自己的短评。这本来是一次非常正常的推广行为，但是网友们却发现了一个细节：由于新浪会显示用户的手机型号，小罗伯特唐尼转发一加7Pro软文的时候，自用的居然是华为P30Pro。

自用华为P30Pro，却为一加7Pro打广告，这种前后矛盾的行为引起了网友的指责：太不专业了！

之前罗永浩在长谈里曾提到，每个人的喜好都是自由的，他不反对员工用iPhone手机，但是锤子科技的高管在发博的时候，应该要换成锤子手机。

不然大家就会认为：你一个做手机的，连自己生产的手机都不敢用，让消费者怎么相信你？

任正非敢于承认家人都非常喜欢iPhone，是因为华为手机的竞争力足够强劲，没什么好避讳的。敢于认可iPhone的优秀，反而凸显了任正非的气度。

但是，一加是一个生存在夹缝里的小众品牌，好不容易花点钱做个推广，却给华为P30Pro免费打了广告。钱打水漂了不说，还衬托了对手的强大。

据Canalys发布的中国智能手机市场2019年Q2季度数据，华为+荣耀在国内的市场份额大涨31%，市场份额已达38.2%。按照这个势头发展下去，华为迟早有一天能瓜分一半的市场，届时小众手机的生存环境将越来越困难。

一加这次的案例就非常典型：花重金请的代言人，私底下用的手机却是华为P30pro。广告不一定发自肺腑，但自用的主力机显然不会骗人。

我和大多数人一样，一开始并不认同华为手机：明明有更好的高通处理器，你非要辛辛苦苦自研，导致几年来性能直接落后一代；明明有更成熟的三星A屏可用，你却要扶持京东方；在国产手机都在比“性价比”的时候，华为却喊出“挑战苹果三星”，竟然想打造属于自己的高端旗舰。

直到现在，华为手机的实力得到了全世界的认可——华为P20Pro屠了DXO的榜，华为Mate20pro改变了新iPhone的设计思路，搭载麒麟810的荣耀9X，让小米羞愧得恨不得钻进地缝里。

这时我才明白，最累的那条路，往往才能通向远方。