罗永浩再次完成了一次成功的硬派单口相声表演,顺便发布了锤子科技的新手机坚果Pro。这是时隔6个多月后锤子科技再次推出新手机,考虑到锤子科技成立5年来一共也不过发布了Smartisan T1、Smartisan T2、坚果手机1代、Smartisan M1/M1L以及坚果Pro等5次新品,那么这6个月的等待其实并不算久。毕竟,老罗的精神教父是乔布斯,产品发布节奏比照苹果iPhone也是应有之义。
老罗和锤子科技,从诞生之日起就充满争议。“一个不会说相声的英语老师做不出好手机。”当时大家最大的质疑就是:手机明明算是高科技行业,怎么随便一个人都可以跨界做手机了?事实也证明了,锤子科技一路走得并不顺利,尽管找了业内合伙人,但是作为外行人的老罗除了“工匠精神”以外,在手机行业可谓毫无积累。“成功必有失败这个妈”,老罗做锤子手机就像玩跳坑游戏,跳下去、爬起来、再跳下去。软件Bug、设计缺陷、供应链失控……如果一般创业者遇到这些问题,可以早就“挂”了。“几乎每年都有失误,不停地要往沟里掉,前辈给的忠告对创业不犯错是没有帮助的,摸着石头过河。”谈到做手机这5年,老罗如是说。
还好,这是自带网红属性的老罗,还好有一群喜欢老罗的铁杆粉丝。我曾经在发布会现场遇到过自费搭乘飞机、买票去听老罗唠叨的锤粉。或者称之为“螺丝”更准确,因为他们是先喜欢老罗,然后才喜欢锤子手机的。老罗身上的嬉皮士属性,成为这些粉丝的感情认同,他们不喜欢传统、不喜欢主流,所以他们喜欢锤子手机,喜欢Smartisan OS。Smartisan T1发布会的视频有274万人次观看,二代产品间隔588天才发布依然有人等,Smartisan M1发布会的热度可以超过《太阳的后裔》。
从某种意义上讲,锤子手机更像是老罗和他的粉丝们的自我认同的道具。因此无论是Smartisan OS还是锤子手机,首先要保证的就是不循规蹈矩。就好比当所有安卓手机都追随iPhone走向圆滑的时候,老罗坚持让坚果Pro回归T1的尖角风格。“圆滑当道时代的锐丽异类”,没错,就是“异类”。是因为这种设计更人性化?当然不是,但这就是老罗和锤子手机用户需要的标签:我就是不一样,咋滴?
当然,现在是一个唯物质论的时代,资本的利益高于一切,因此老罗在很多时候也不得不在理想和现实之间做出妥协。毕竟,从锤子科技建立至今,已经完成了数亿元人民币的融资,老罗必须为那些一开始就支持他的好友以及后续看好他的机构负责。锤子科技可以连续两年亏损将近10个亿,但是必须让合伙人看到未来的希望。“今年95%以上能够实现盈利,除非天灾人祸。”在坚果Pro发布会后的采访中,老罗表示今年锤子科技盈利的可能性是95%。盈利的关键是坚果Pro的销量超过200万台,对于锤子科技来说这不是一个小目标,因为之前推出的四款产品的总销量也不过200万台而已。当然,40万台坚果Pro一日告罄,算是一个好消息!“累,高兴,觉得这次要成了,虽然这种感觉已经有了四次。”老罗也觉得今年估计能靠谱。
今年能否盈利,对于老罗和他的锤子科技来说至关重要。在今年3月底,参股锤子科技的苏宁云商公布了2016年运营数据,财报显示锤子科技去年营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,净资产为负2.4亿元。当然,负资产的锤子科技还积累了很多价值,比如越来越好用的Smartisan OS,比如锤子这个品牌本身。同时,老罗也在想尽一切办法让锤子科技坚持度过最艰难的时期,哪怕是到陌陌上做直播、在得到上开专栏,靠“卖身”换取资金。今年,中国手机市场将会继续洗牌,从去年开始就有多个手机品牌消失。锤子会不会是下一个?我希望不会,因为小而美的锤子手机,对于很多人而言,都已经是一种象征。
其实,老罗在锤子手机上的认真和坚持有目共睹,如果他在雷军刚做MIUI的时候就进入这个领域,也许事情就成了。可惜,当后来进入的时候,风口的风力已经不足以带着沉重的锤子和胖胖的老罗飞了。2012年4月8日,老罗提出用“工匠精神”和完美主义打造一部“4000元的精品手机”。2017年5月9日,老罗选择推出售价1499元的坚果Pro。对于老罗来说,锤子科技未来最坏的结果也是被收购而不是倒闭,“手机做不下去,大不了去说相声。”
而且,只要老罗的牌子不倒,锤子手机没有了,未来还可以做榔头机器人、做铁锹空气净化器……做手机5年,老罗的个人品牌增值也是巨大的收获,不是吗?
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